为挖掘山东方言资源在文旅市场中的应用潜力，为大学生创新创业项目——“山东特色方言文创开发”的开展提供理论数据，7月19日外国学院“鲁音传承服务队”于淄博陶瓷琉璃馆开展实地调研活动。

　　本次调研采用了问卷调查、现场访谈和观察法相结合的方式。在博物馆内及周边区域对游客、馆内商家、博物馆工作人员进行访谈，共计访谈和填写问卷调查二十多次。同时，在博物馆各展厅及公共区域进行观察，记录方言使用相关的场景和现象。

　　经过调研发现，大约70%的年轻游客（18—35岁）对方言感兴趣，他们认为方言是地域文化的特色标志。经过观察，团队成员发现目前以淄博方言为主题的文创产品较少，仅占文创产品总数的5%左右。主要产品形式有印有方言的明信片、帆布包等。部分商家表示，缺乏创意和市场推广是导致此类文创产品不太受欢迎的主要原因，如果能开发出更具吸引力的方言文创产品，市场潜力巨大。此次调研为项目进一步深化实施提供了思路。

　　调研返程过程中，团队成员还在八大局便民市场附近发现了一条淄博方言路，记录了淄博当地独具特色的方言词汇。这条马路上用黄色和白色油漆书写“在淄博心情刚滋”，兼用汉语拼音。生动体现着方言文化在地域文化传播中独一无二的作用。

　　本次调研活动深入探究了方言在文旅市场中有一定的发展潜力，但目前其开发利用程度较低。通过深入挖掘方言文化价值，加强与文旅产业的融合创新，方言有望成为文旅市场的新亮点。未来将持续深入挖掘项目内容，助力地域文化的活态传承与文旅产业的创新发展。                                                       

  （审核 杨璐）