为深入了解高校文创产业发展态势，汲取文创产品设计与市场运营经验，2月25日，三元汇创团队前往山东大学文创中心开展实践调研。团队成员以“分析文创市场形势、借鉴制作售卖经验”为目标，实地探访了文创产品展厅形成了对校园文创产业的全新认知。

　　走进山东大学文创中心，从印有校徽、校训的笔记本、帆布袋，到融合山大标志性建筑与传统文化元素的书签、摆件，再到结合现代潮流设计的盲盒、潮玩，每一件产品都兼具实用性与文化内涵。团队成员注意到，该文创中心的产品布局清晰，按“经典传承”“青春潮流”“实用好物”等主题分区陈列，既满足了校友的情怀需求，也吸引了年轻学生的目光。在与设计师的交流中，团队了解到，这些产品的设计灵感大多来源于山大的历史底蕴、校园风光与师生故事，通过“文化+创意+实用”的融合，让校园IP真正活起来。

　　在交流中，团队直面文创行业普遍存在的真实经营问题：一是产品同质化突出，多数高校文创仍以校徽、书签、笔记本、明信片等基础款为主，文化符号浅层叠加，差异化与记忆点不足；二是成本与定价矛盾突出，小批量生产推高成本，定价偏高则学生难以接受，定价偏低则利润微薄，盈利空间受限；三是渠道与流量不稳定，过度依赖校内线下场景，线上运营与社媒传播不足，客流与销量受开学、毕业等节点波动影响明显。

　　此次探访不仅让团队成员直观感受到了高校文创产业的活力，更积累了宝贵的实践经验。团队成员表示，将把此次调研中学习到的设计理念、市场策略运用到后续的实践项目中，结合自身专业特色，打造出兼具文化价值与市场潜力的文创产品，为校园文化传播贡献青年力量。

　　（审核 林娜）